Myślisz o założeniu działalności i pokazaniu jej w sieci? A może już prowadzisz własny biznes i chcesz pozyskać więcej jakościowych klientów? W świecie pełnym bodźców, które atakują nas z każdej strony, pewnie już wiesz, że nie wystarczy mieć świetny produkt czy usługę. By trafić do tych wymarzonych odbiorców – trzeba je też odpowiednio pokazać, Jednym z kluczowych narzędzi, które może ci w tym pomóc, jest “key visual”. Brzmi tajemniczo? W tym artykule wyjaśnię, co to jest, dlaczego warto go stosować i jak może wpłynąć na sukces twojej marki.
1. Co to jest key visual?
Wyobraź sobie, że wchodzisz do eleganckiej kawiarni. Czujesz zapach świeżo mielonej kawy, widzisz stylowe drewniane meble i ciepłe kolory ścian. Każdy element wnętrza mówi coś o tej kawiarni – jest spokojnie, elegancko i przytulnie. Wszystko, od wystroju po zapach, tworzy spójny efekt i porusza twoje uczucia, co zostanie z tobą na długo. Podobnie jest z key visualem – to wizualny wyraz tożsamości twojej marki, który buduje emocje i zapada w pamięć.
W odniesieniu do marek osobistych klucz wizualny (key visual) to nic innego jak główny, rozpoznawalny element wizualny twojej marki. Może to być obraz, grafika, ikona, a nawet cała kompozycja kolorów i stylów, które od razu kojarzą się z twoim biznesem. To pewnego rodzaju wizualny podpis firmy. Dzięki niemu twoi klienci od razu wiedzą, że to ty, jeszcze zanim przeczytają nazwę czy zobaczą logo.
2. Co składa się na key visual (klucz wizualny)?
Układałaś kiedyś puzzle? Ja bardzo to lubię, zwłaszcza w długie jesienno-zimowe wieczory. Puzzle świetnie obrazują czym jest key visual. Podobnie jak te małe części układanki, on również składa się z wielu, dopasowanych elementów, które tworzą spójny obraz.
Elementy key visual
- Typografia. Czcionki w znaczący sposób wpływają na rozpoznawalność marki. Odpowiednio dobrany krój pisma pomoże ci zbudować charakter przekazu wizualnego. Na przykład masywne, wyraźne litery symbolizują siłę i pewność, a delikatniejsze kroje – elegancję czy subtelność. Ważne, aby czcionki były spójne we wszystkich materiałach wizualnych, tworząc jednolity wizerunek. Przeczytaj: Jaka czcionka do strony internetowej będzie najlepsza?
- Paleta kolorów. Kolory budują emocjonalny przekaz, dlatego warto je dobrać w taki sposób, by uwzględniały wartości i cechy twojego biznesu. Na przykład marki związane z psychologią i coachingiem częściej postawią na ciepłe odcienie jesieni, a marki kreatywne, IT – na mocne odcienie fioletu czy żółtego. Spójne wykorzystanie wybranej palety kolorów w key visualu sprawi, że marka stanie się bardziej rozpoznawalna i zapadnie w pamięć. Przeczytaj: Jak dobrać kolory do strony internetowej oraz co oznacza psychologia koloru?
- Styl graficzny. To ogólna estetyka, jaką przyjmuje key visual. Może to być np. styl minimalistyczny z prostymi liniami i małą ilością detali, odręczne ilustracje, które dodają autentyczności lub realistyczne fotografie, które podkreślają konkretne wartości marki. Przykład realistycznych zdjęć znajdziesz w moim projekcie dla marki SabiCare. Wykorzystanie kadrów z niedoskonałościami podkreśla tu filozofię marki: Celebruj piękno w prostocie i niedoskonałościach.
- Kompozycja. To, jak będą rozmieszczone elementy w widoku, wpłynie na postrzeganie marki. Na przykład symetryczna kompozycja może wywoływać poczucie stabilności i profesjonalizmu, a bardziej dynamiczne i asymetryczne układy mogą sugerować nowoczesność i kreatywność.
- Animacje. Jeśli key visual zawiera elementy ruchome (np.na stronach internetowych, filmach wideo), to styl tych animacji również staje się istotnym elementem wizualnej tożsamości marki. Szybkie, energiczne animacje będą budowały inne wrażenia niż powolne, płynne ruchy pełne spokoju i elegancji.
2. Dlaczego key visual jest tak ważny?
Pomyśl o Coca-Coli. Nawet jeśli nie widzisz logo, sam widok czerwonej puszki, białych napisów przywodzi na myśl tę markę. Albo inny przykład, z naszego podwórka, wyobraź sobie pomarańczowy kwadrat i komunikat “…tu jest” – wiesz już, co to za marka? To jest właśnie siła klucza wizualnego!
Key visual pomaga zbudować tożsamości twojej marki. To dzięki niemu wyróżnisz się na rynku, a twoi klienci cię zapamiętają. Taki wyróżnik jest bezcenny, bo żyjemy w czasach, kiedy codziennie przeglądamy (a więc twoi klienci również) setki stron i widzimy tysiące reklam. I tutaj właśnie wkracza key visual.
Korzyści wynikające z posiadania key visual
- Rozpoznawalność. Dzięki spójnej identyfikacji wizualnej klienci od razu skojarzą twój produkt czy usługę z twoją marką. Kiedy pojawi się potrzeba — szybciej przywołują na pamięć markę, którą znają, chociażby z „widzenia” i do niej skierują pierwsze kroki.
- Profesjonalizm. Kiedy w twoich komunikatach brakuje wspólnych elementów, pojawia się chaos, a to nie sprawia dobrego wrażenia. Natomiast spójna grafika buduje zaufanie i sprawia, że twoja firma wydaje się bardziej profesjonalna.
- Zwiększenie zaangażowania. Dobrze dobrany key visual może wywołać emocje i przyciągnąć uwagę, co sprawi, że klienci chętniej będą się angażować w twoje treści. Emocje, jakie wywołasz, sprawią, że nowi klienci szybko staną się lojalnymi klientami.
3. Jak stworzyć skuteczny key visual?
Aby stworzyć skuteczny key visual, musisz dokładnie przemyśleć kilka kluczowych elementów: poznanie swojej marki, spójność, prostota i emocje, które chcesz przekazać. Te cztery czynniki pomogą ci stworzyć wizualną opowieść, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale i zbuduje silną relację z klientami.
- Zrozum swoją markę – zanim zaczniesz tworzyć key visual, musisz dokładnie zrozumieć, jakie wartości ma reprezentować twoja firma. Czy chcesz być postrzegana jako innowacyjna i nowoczesna, czy może bardziej jako bezpieczna, godna zaufania, empatyczna? Dobrze zaprojektowany key visual powinien pokazać te wartości.
- Spójność – key visual powinien być spójny z resztą twojej identyfikacji wizualnej, czyli logo, kolorami firmowymi, typografią. Dzięki temu twoja marka będzie wydawała się profesjonalna i uporządkowana. I ta spójność musi być widoczna we wszystkich materiałach drukowanych i online.
- Prostota – mniej znaczy więcej. Im prostszy i bardziej czytelny key visual, tym łatwiej zostanie zapamiętany. Unikaj przeładowania grafikami czy zbyt wielu kolorów. Skomplikowany key visual trudno wdrożyć i trudniej utrzymać spójność, zwłaszcza gdy będziesz sama go później stosować.
- Emocje – już wiele razy o tym pisałam – ludzie reagują i podejmują decyzje pod wpływem emocji. Jeśli twój key visual wywołuje skojarzenia bliskie twoim klientom, wywołuje w nich pozytywne odczucia, masz większe szanse, że będą oni chcieli skorzystać z twojej oferty.
4. Case study – od czego zacząć projektowanie key visual?
Pierwszy etap projektowania to poznanie marki. Ten etap udało nam się włąsnie zrealizować wspólnie z Patrycją – Wirtualną Specką.
Zaczęłyśmy od warsztatów strategicznych, które są podstawą mojego procesu projektowego. To totalny must have! Dlaczego? Najlepiej wytłumaczyła to Patrycja:
”Jako początkująca Wirtualna Asystentka ugrzęzłam w gąszczu pomysłów i zadań do wykonania. Agnieszka w bardzo profesjonalny sposób pomogła mi uporządkować priorytety, mocne strony, bliższe oraz dalsze plany, kierunek rozwoju siebie oraz marki. Dzięki Niej odkryłam moje prawdziwe „dlaczego” to robię i jaka jest moja misja. Nawet nie wiedziałam, jak bardzo było mi to potrzebne”.
Patrycja Adamus – Wirtualna Specka
Czego dowiedziałyśmy się podczas warsztatów strategicznych? Okazało się, że Patrycja to energetyczny wulkan. Cechuje ją autentyczność i szczerość. Lubi wymagające zadania, zwłaszcza te w terenie, gdy trzeba cos załatwić, zorganizować. Jest przyjazna, otwarta, do życia podchodzi z luzem i uśmiechem na twarzy. Z drugiej strony chce być postrzegana jako zaangażowana profesjonalistka, która daje realną wartość.
Te informacje pomogły nam ustalić kierunek, w jakim będzie się rozwijał key visual Patrycji oraz jak można to pokazać graficznie już podczas budowania identyfikacji wizualnej.
Jej znakiem rozpoznawczym będzie mocny odcień niebieskiego (kobaltowy) z dodatkiem rozweselającego żółtego. Oba kolory łączy energia, dynamizm i kreatywność. Ale i profesjonalizm. Całość uzupełnią jasne zdjęcia z niewielkim akcentem kolorystycznym oraz komiksowe kształty. Będą one się pojawiać w ikonach, logo oraz tworzyć patterny.
Z doświadczenia wiem, że trudno samemu znaleźć czas na takie przemyślenia nad swoją marką, dlatego zapraszam Cię na warsztaty strategiczne, które zawsze organizuję przed projektowaniem identyfikacji wizualnej. To 1,5 -2 godziny burzy mózgu na temat Twojej marki podczas których odkryjesz co dla ciebie jest ważne, dlaczego robisz to co robisz, jakich klientów chcesz przyciągnąć i jak checesz prezentować się jako marka. Jeśli jesteś na początku drogi biznesowej i nie wiesz od czego zacząć – napisz do mnie – w temacie wpisz „WARSZTATY”.
5. Jak wykorzystać key visual w praktyce?
Gdzie wykorzystać klucz wizualny? Praktycznie wszędzie: na plakatach, banerach ulotkach, stronie internetowej, grafikach w social mediach.
Na warsztatach strategicznych zawsze wypisujemy miejsca, gdzie jako marka będzie się pojawiać. To istotna informacja, bo różne nośniki (druk, monitory) i różne formy przekazu (strona www, ulotka, baner, opakowania) wymuszają dobrą skalowalność elementów graficznych i kolorów tworzących key visual. Klucz wizualny powinien dać możliwość aplikacji na każdym z nich bez utraty jakości. Dlatego już na etapie projektowania warto tak dobrać paletę kolorów czy zaprojektować logo, żeby bez problemu można je było użyć we wszystkich punktach styku z klientem.
Klucz wizualny jest też podstawą do projektowania identyfikacji wizualnej, czy szerzej brandingu oraz kampanii marketingowej. Pozwala zachować spójność we wszystkich miejscach projektowania graficznego.
6. Dlaczego warto zainwestować w key visual?
Key visual to nie tylko ładna grafika – to narzędzie, które pomoże ci wyróżnić się na rynku i zbudować silną, rozpoznawalną markę. Niezależnie od tego, czy prowadzisz mały biznes online, czy planujesz otworzyć stacjonarną kawiarnię, odpowiednio zaprojektowany key visual sprawi, że twoja firma będzie wyglądała profesjonalnie i przyciągnie uwagę klientów.
Pamiętaj, że najważniejsze jest to, aby key visual odzwierciedlał to, kim jesteś i co oferujesz. Dobrze dobrana grafika może zdziałać cuda i sprawić, że twój biznes na długo zapadnie innym w pamięć.
Przeczytaj: