Od dzieciństwa żyjemy w świecie znaków, logo i marek. chociaż może nie zdajemy sobie z tego sprawy, branding jest dla nas czymś oczywistym. Nasza decyzja o zakupie nie jest już podyktowana tylko funkcją, ceną czy profesjonalizmem. Większość produktów oferowanych na rynku ma wysoką jakość.  Dlatego często ważniejsza dla nas okazuje się unikalna wartość marki.